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格蘭仕
品牌策劃|品牌設計|品牌傳播|品牌空間落地

此次的合作主要是針對格蘭仕新推出的電蒸爐品牌的視覺系統(含VI設計、標志設計、包裝設計、畫冊設計、專賣店設計) 。格蘭仕一直以來都是家喻戶曉的“微波爐巨人”,新推出來的電蒸爐是否也能達到微波爐這樣的巔峰高度呢?這是一次挑戰也是一次從零出發的征程。格蘭仕對此次的品牌戰略規劃寄予了厚望,前期在深圳找了很多設計公司進行比較,因為對品牌的要求太高,最后還是舍近求遠找到沸點。通過深入的溝通,雙方對品牌的認識高度一致,沸點便開始了與格蘭仕的全面合作。沸點從格蘭仕的產品電蒸爐出發,深入透徹的挖掘中國五千年的蒸食文化,加強品牌文化底蘊,找到品牌創作的立足點。此次的品牌戰略規劃包括:品牌名創作,品牌標志設計、宣傳海報設計、畫冊設計、全套的專賣店設計。系統、原創設計讓客戶非常滿意,為其市場擴張打下良好的基礎。

項目背景

為開拓市場, 格蘭仕推出”電蒸箱”產品

格蘭仕作為“百年企業 世界品牌”,致力微波爐、空調及小家電研究和制造,現在中國總部擁有13家子公司,在全國各地共設立了60多家銷售分公司和營銷中心。

格蘭仕曾將微波爐帶入了中國的千家萬戶,成為了尋常百姓家最熟悉的家電品牌,在微波爐產品的推出取得了市場的成功之后,格蘭仕希望推出新的產品,改變人們的”廚房格局”。如何讓快節奏下生活的人們,享用最簡易最健康的烹飪方式,成為了新產品要解決的首要問題,“格蘭仕電蒸箱”真是在這樣的市場背景下研發生成

電蒸箱產品急需一個完美的市場“亮相”

電蒸箱,應該以怎樣的形象推向市場,成為了打開電蒸箱市場局面的第一步也是最關鍵一步,怎樣快速地抓住消費者的心理,必須貫穿在電蒸箱的產品定位,產品設計,營銷推廣中。

格蘭仕與沸點品牌戰略規劃達成合作

因沸點在品牌整體規劃上有過豐富的大品牌大項目的服務經驗,因此在前期的溝通中,雙方對于產品創新及品牌規劃的整體思路取得了高度一致,格蘭仕確定將電蒸箱產品的整體的策劃和設計工作交予沸點。

解決方案

尋找產品定位與消費者之間的情感共鳴

帝王飲食文化植入的尊貴感

如何讓一個全新功效的產品第一時間被消費者接受, 沸點從“蒸”文化入手,將帝王家幾千年的蒸食文化融入產品概念的傳遞中---“格蘭仕帝王蒸“

“格蘭仕“帝王蒸概念創意的解讀:

治大國,如烹小鮮,中國君王以“烹小鮮”喻治國之道

“烹”乃大事

“烹”乃難事

“烹”乃民生事

所謂"昔日帝王食,今入百姓家”,中國帝王這樣吃:滿漢全席,70%是以蒸烹飪,上千年來,最精致的飲食習慣也更偏向于保留食物最原本的滋味,和最高營養價值的蒸食,沸點從這兩個概念出發,讓消費者對于蒸食在情感上有更深的認知與認同。

“蒸健康,真營養”核心功能訴求的表達

“健康營養,方便快捷,”這是格蘭仕電蒸箱功能上突出的兩個賣點,情感認同之后,如何讓消費者產生真正購買的欲望?從功能上表述上,沸點著重從以下幾個點進行品牌的傳遞:

1、 健康營養:不同溫度,完成不同蒸食的料理,全面營養。

2、 方便快捷:電蒸箱使用的方便,不需要復雜的烹飪過程,能保持烹飪環境的無油煙困擾。

標志設計:

將國璽,廚師帽,蒸籠三種實物作為格蘭仕帝王蒸標志創作的元素,國璽體現中華名族5000年的皇室蒸食文化,表現形式上與蒸籠相近的設計,又直觀地體現了產品的屬性與特點。




































































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